10 правил успешного блогера от Вадима Лукомского

10 правил успешного блогера от Вадима Лукомского

Советы основателя блога «Англия, Англия».

Не пытайся быть похожим на классического журналиста

«С каждым днем блогосфера становится лучше, печатные СМИ – хуже. Только идиот может не замечать этого», – Кара Свишер (одна из самых авторитетных журналистов мира – основательница Re/code, экс-колумнист Wall Street Journal, обладательница страницы в википедии, больше 1 млн фолловеров в твиттере). Адам Бэйт (начинал как блогер – теперь работает на Sky Sports, иногда консультирует Невилла и Каррагера перед MNF) говорил о подобном, указав в причинах «неспособность журналистов адаптироваться к изменениям, вызванным появлением новых медиа, и недооценкой нишевых знаний».

То есть, если ты пишешь то, что когда-то читал в газетах, явно делаешь что-то не так.

Во-первых, в плане работы с информацией. 20% информации, 80% красиво написанной воды – формула старых СМИ. Раньше аудитория вынуждена была «пить воду», с появлением интернета у них появился доступ к 120% информации (больше, чем физически возможно обработать) – теперь аудитории нужна помощь в отборе важной информации и качественное ее разъяснение.

Во-вторых, в плане подачи информации. Даже серьезному тексту нужны ссылки, картинки, видео, способные освежить и дополнить его. Не нужна – вода.

Примеры этой ошибки – все еще возникающие блоги с обзорами туров или матчей, где большую часть текста занимает перечисление событий, часто даже с указанием минут, разбавленное ужасными сравнениями и скучным пересказом википедийных биографий.

Пиши простым языком

Единицы способны использовать трудные языковые конструкции, не убивая суть текста (точно не я). Эти люди уже много чего написали и известны талантом. 99,9% – ты не один из них, поэтому используй максимально простой язык. Вот полезные советы о том, как научиться писать понятно и без мусорных слов.

Типичные языковые ошибки новичков – попытки уместить в одно предложение неприлично много мыслей, использование фраз типа «стоит заметить» (замечай, не предупреждая об этом), «на мой взгляд» (твой текст – твой взгляд), злоупотребление словами «свой», «твой» и т.п. (если принадлежность очевидна, не используй).

Выбери правильную тему

Лучше писать о том, что знаешь хорошо. Вообще превосходно, если спрос на тему есть и не удовлетворяется в СМИ. Заметив такое расхождение в потребностях аудитории и контенте медиа, блогер Майкл Кокс (Zonal Marking) начал путь к статусу лучшего в мире автора текстов о футбольной тактике (сейчас пишет для ESPN и The Guardian). Думаю, такой же мотив у Кирана О’Коннора и Виктора Смита, объясняющих футбольную экономику. Есть и эксклюзивный русский пример – один из самых успешных блогов в истории Трибуны о ТВ и комментаторах (их обсуждение слабость нашей аудитории – в Англии подобного нет).

Самые успешные примеры требуют сильной погруженности в нишевую тему, часто даже специальных знаний – да, именно они могут собрать максимальную аудиторию. Но это не единственный путь. Если любишь смотреть матчи «Кардифф Сити», много знаешь о команде, это тоже тема. Следуя правилам, тоже соберешь хорошую аудиторию.

Твое мнение никому неинтересно – смирись и адаптируйся

Никто не думает «Челси» выиграл 10-й матч подряд – пойду почитаю, что про это думает блогер спортс.ру…». Люди заходят на сайт почитать о «Челси», а не почитать вас о «Челси». Одними только «Восхищаюсь Конте, Педро в последнее время молодец, а на место Кэйхилла я бы пригласил кого-то другого», вы отпугнете тех, кто с вами не согласен, и тех, кто хочет узнавать что-то, чего не заметил сам. Скорее всего, постепенно распугаете абсолютно всех.

Минимум – мнение должно быть более глубоким, конструктивным и оригинальным. В идеале – должно быть лишь частью качественного ресерча.

Знай своего читателя

У совета два значения.

Первое: нужно уметь представлять среднестатистического читателя материала – понимать, какая информация для него будет абсолютно новой, что он уже мог слышать, что знает точно. Новая информация должна доминировать в тексте, а уточнения в духе «на «Уэмбли» – самом большом стадионе Англии» на спортивной платформе выбрасываем, хотя на другом сайте пояснение было бы уместным.

Второе: блогер сам собирает аудиторию (в отличие от журналиста, которому ее обеспечивает СМИ). На Трибуне все слегка иначе (за что сайту недостаточно часто говорят спасибо) – блогеру гарантируется определенное количество читателей. Но общий принцип работает – начинать с 100 читателей круче и проще, чем с 0, но только от тебя зависит, превратятся ли они в 1000. Люби, знай и слушай аудиторию, реагируй на фидбек, но не считай себя умнее читателей.

Байки, цитаты и редкие факты – твои друзья

Любую мысль проще донести, используя малоизвестную историю или цитату. Если Роналд Куман успел порассуждать о слабых/сильных сторонах схемы 4-3-3, о который ты вспоминаешь в тексте, с цитатой доводы приобретают в силе. Все равно останутся несогласные с мыслью, но даже они узнают что-нибудь новое, полезное, толкающее к размышлению.

Откуда брать? В идеале – собирать в архив, который пополняется в процессе чтения книг и текстов. На практике – все-все собрать не получится и порой придется искать историю/цитату под конкретный случай. Тут ничего лучше Google не придумали – не забывай про инструменты расширенного поиска, часто помогает поиск по датам.

Используй таланты

Программируешь – напиши программу для анализа футбола. Владеешь фотошопом – сделай оформление фишкой блога. Рисуешь – нарисуй что-то по теме. Достаточно легко в таланты трансформируются нишевые знания (о судействе, экономике, моде). В широком смысле талантом может быть даже навык троллинга.

Много читай

1. Пополняешь багаж историй/фактов. 2. Знакомишься с новыми форматами. 3. Ощущаешь степень актуальности тем. 4. Ищешь идеи для собственных постов.

Много пиши

Правило 10 000 часов никто не отменял. Кроме тяги к самосовершенствованию, есть более банальный принцип – пиши, чтобы тебя не забывали.

Оформляй

Сюда входит выбор заголовка, анонсной картинки, анонсного текста, грамотное разделение текста на абзацы (без слишком больших и слишком малых), подбор фотографий (и использование правильного размера) внутри текста, разделение текста на подпункты (если необходимо), использование полужирного, курсива, подчеркивания и цитат. Самое важное – заголовок и анонсная картинка, так как они напрямую влияют на количество читателей (в теории текст анонса тоже, но мне не кажется, что его часто читают).

Заголовок должен точно рассказать, о чем текст. Лаконичность и громкое имя/название – тоже плюсы. Если используешь цитату как часть заголовка выбирай уникальное высказывание, а не штамп, который можно сказать о любом матче/игроке/клубе. «Мы бились изо всех сил, ради тренера». Интервью лучшего игрока мира – пример ужасного заголовка. Цитата – клише; если игрок так известен – лучше использовать фамилию и поставить ее в начале, убрав слово «интервью». Анонсная картинка – яркое фото героя текста. Если есть выбор, выбирай самого известного/актуального.

3 текста, которые помогут сильнее моих глупых советов:

Как стать диванным журналистом и не облажаться – инструкция Станислава Рынкевича. Так сильно согласен, что бессовестно украл половину текста.

Журналистика на стыке спорта и поп-культуры – крутая лекция Виталия Суворова.

«Пиши, сокращай» – еще раз ссылка на текст о простом языке.

Фото: zimbio.com

Источник: http://www.sports.ru/

Написать ответ